Игорь, парень из глубинки, привык решать вопросы силой и крепким словцом. Его жизнь — это сплошные разборки и сомнительные сделки. Всё меняет случайная встреча с Лизой после аварии. Он влюбляется с первого взгляда, но оказывается, что девушка — дочь местного мэра, женщины с железным характером и безупречной репутацией.
Мать Лизы выдвигает ультиматум. Чтобы быть рядом с её дочерью, Игорю придется не просто сменить имидж, а переродиться. Ему запрещают материться и заставляют выучить литературный русский язык. Для человека, чья речь всегда была как кулак, это становится настоящим испытанием на прочность.
Получается смешная и трогательная драма о том, как ради чувства мужчина пытается переделать себя, вступив в схватку с собственными привычками и прошлым. Сможет ли грубоватый парень с большой улицы стать «культурным» человеком и что он потеряет или обретёт на этом пути — главная интрига сериала.